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喜获行业权威大奖,我们在鼓励及肯定中继续前行

由源创公关策划的


比亚迪城市巡游事件营销

无限爱 潮追爱


引爆了成都的这个夏天

那个勇敢向男友求婚的成都女孩在一夜之间

成为了人们又“酸”又感动的国潮女孩

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这场营销事件还扩大了比亚迪品牌的声量

强化了比亚迪新能源引领者的品牌形象

深化大众对品牌“国潮”的认知

提升民族自主品牌的自豪感

经过严格的审核和层层筛选

我们脱颖而出获得了

梅花创新奖最佳事件营销创新奖提名

也是西区唯一提名的公司

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啥是梅花创新奖?

梅花创新奖(Mawards)于2013年创建,该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,已成功举办6届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。


它为啥那么6?

梅花创新奖之所以得到

广告,公关和市场研究行业的高度认同

被推举为行业权威大奖

是因为它有一波大触作为专业评委进行评判


广告主评委(部分)

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媒体/学术/机构评委(部分)

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营销服务商评委(部分)

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我们做了些什么

“以国为潮,因爱而勇”,爱情的动人之处不仅在于真挚的感情,更是时代环境下的爱情观新思考,贴合“平权”这一社会风气的进行内容导出。通过女生向男生反差求婚,并送国产新能源型的比亚迪车的事件营销,将比亚迪的“国潮“标签和“坚守初心,勇于探索”的品牌价值观传达给受众。


事件回顾

预热期


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以vlog做为事件引子

基于vlog视频的传播特性


在女主角抖音进行首发


抖音达人的二次创作视频

带入女主角抖音视频元素

并回圈女主角

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经销商及员工在微信朋友圈进行转发

形成第一步的事件发酵宣传

培育基础流量

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高潮期



现场求婚送比亚迪视频在女主角抖音首发

求婚现场送男友比亚迪新能源汽车全新一代


微博KOL迅速在微博平台上进行图文直发+转发

比亚迪官方微博迅速公关转发

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身为成都娱乐“大佬”的李伯清

更是第一时间放送了这个浪漫的爱情故事

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同时比亚迪西北地区官方微信进行“官宣赞助“发布

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在高潮期的传播中,以热点事件及其衍生内容吸引了众多媒体和大众的关注。CPM低至0.83元,以极低的广告成本完成了从地域向全国扩张的品牌影响力提升。

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品牌传播期



比亚迪城市婚车巡游业务上线与招募

由比亚迪全新一代唐组成的幸福婚车巡游队

就这样浪漫开跑

游走在成都的大街小巷

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今日头条、搜狐、太平洋汽车网等

对此事件进行权威传播

微博、成都本地微信大号

成都KOL、比亚迪西北地区官方微信

陆续跟进

让事件影响力升级


在传播周期内,抖音整体播放量达到2873万次,其中求婚送比亚迪汽车的抖音视频播放量达到1911万次,点赞量达到113万,为预期的176%,曝光量极高,受众评论丰富,比亚迪好感度上升明显。各渠道传播KPI均超过预期,加大了品牌传播力度,成都地区产品问询度上升明显。



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